Raddar proyecta que el gasto de los hogares en Colombia en 2026 crecerá 2,59% real, desacelerándose frente al 4,24% estimado en 2025 por eventos coyunturales. El consumo enfrentará tres fases a lo largo del año marcadas por ajustes tras el gasto de fin de año, la combinación de elecciones y Mundial de Fútbol, y estímulos de temporada en la segunda mitad.
Según el informe Memorias Forecast 2026 de Raddar, el comportamiento del gasto de los hogares colombianos enfrentará un año atípico, con una proyección de crecimiento real del 2,59% en 2026, inferior al 4,24% estimado para 2025. La firma, liderada por Samir Campo, describe un escenario de “esquizofrenia profunda” entre la incertidumbre política por las elecciones presidenciales y el entusiasmo generado por el Mundial de Fútbol, que influirá en las decisiones de consumo.
El año se dividirá en tres momentos: los primeros cuatro meses estarán marcados por un ajuste racional tras el alto gasto de fin de año, con consumidores priorizando promociones, necesidades y calidad para “rehabilitar el carrito de mercado”. Entre mayo y agosto, la polarización política de las primeras y segunda vueltas electorales coexistirá con el Mundial de Fútbol, el pago de la prima de mitad de año, ocho días festivos, y celebraciones como el Día de la Madre y del Padre, impulsando el gasto en entretenimiento, comidas fuera del hogar y artículos relacionados al fútbol dada la coincidencia de horarios útiles para el público colombiano.
A partir de septiembre se activará un periodo de análisis y discusión fiscal que Raddar considera detonante de un “antojo brutal”, donde los hogares querrán recompensarse con gastos en temporadas como Amor y Amistad, Halloween, pre Navidad y Navidad, además de aprovechar estímulos comerciales, ofertas y temporadas de fin de año, manteniendo el dinamismo del consumo.
El informe subraya que el crédito seguirá siendo un motor clave del gasto, especialmente en febrero para compensar la falta de liquidez tras el fin de año, aunque advierte que el mayor servicio de la deuda de los hogares podría presionar la capacidad de compra. El incremento del salario mínimo para 2026 y el pago de primas en julio y diciembre se proyectan como “tanques de liquidez” para gastos en arreglos del hogar, vestuario y calzado, destacando que los salarios representan alrededor del 75% del ingreso de los hogares.
Finalmente, Raddar estima que las remesas —que explican entre el 4% y 5% del gasto nacional— se mantendrán dinámicas, aunque podrían verse afectadas por la volatilidad cambiaria y la posible apreciación del peso por encima de $4.300, reduciendo el poder de compra si el dólar pierde fuerza. La apreciación beneficiaría a consumidores con productos importados más accesibles, pero podría mermar ingresos de exportadores e inversión extranjera, planteando desafíos para el sector productivo y financiero colombiano.
RealRisk/ Fuente: Raddar